失去電商銷售平臺 電子煙從風口走向浪尖

www.tymchc.tw  發布時間:2019-11-22 09:14  文章來源:中國江西網

    近日,兩部門發布《關于進一步保護未成年人免受電子煙侵害的通告》,敦促電子煙生產、銷售企業或個人及時關閉電子煙互聯網銷售網站或客戶端;電商平臺及時關閉電子煙店鋪,并將電子煙產品及時下架;電子煙生產、銷售企業或個人撤回通過互聯網發布的電子煙廣告。

    失去電商銷售平臺之下的電子煙又將何去何從,是從此走向規范化的道路,還是一蹶不振跌下神壇。

    ■中國江西網/江西頭條新聞客戶端記者譚紅/文

    從投資風口走向被眾人質疑的浪尖

    據了解,20世紀初60年代末,關于電子煙的設計理念就已經存在,但直到近幾年電子煙才開始大面積應用。一系列商家宣傳標語緊抓消費者心理,讓電子煙在短時間迅速火爆。

    家住南昌紅谷灘的市民尹先生對記者說到,他抽電子煙主要是因為其宣傳的“健康”旗號吸引了他,另一方面是因為現在許多公眾場合都禁煙,但是還沒有禁電子煙。除此之外,電子煙也有更多口味的選擇。“水果味、奶油味、甜品味、茶葉味、煙草味”等各種口味,是電子煙的一大特色。

    在網絡上,電子煙甚至成為一種流行文化,受到越來越多年輕人的追捧。2018年6月起,電子煙行業投資熱度不減,不完全統計已達30余筆投資,總融資額超過20億元,資本的追捧帶來了行業的興起。 在企查查官網輸入“電子煙”關鍵詞,數據顯示,截至11月18日,僅在江西南昌注冊的電子煙企業就有231家。甚至有業內人士將2019年視作“電子煙元年”。

    然而好景不長,遠在太平洋彼岸的美國,所爆發的疑似電子煙致死病例,為電子煙行業敲響了警鐘。 一則禁止互聯網線上銷售通告讓電子煙逐漸從投資熱衷的風口走向被眾人質疑的浪尖。

    線上已停止銷售 線下卻仍可買賣

    通告出臺后,國內電子煙市場20家品牌廠家都在第一時間公開表態,支持并執行電子煙網上禁售決定,停止線上平臺銷售和任何形式的網絡廣告發布。與此同時,多家電商平臺也已下架電子煙產品。

    “敦促停止網絡銷售并不代表電子煙被禁,線下渠道仍然可以繼續銷售。”南昌一電子煙實體店老板對記者說,線下店面的主要客戶集中在25到40歲,都是一些熟人買賣,每日銷量并不多。據中國產業信息網顯示,2019年電商渠道占了中國電子煙銷售達八成左右,線上銷售早已成為電子煙主要的銷售渠道,線下銷售并沒有與消費者形成黏性。此次電子煙網售禁令的下達,無疑對電子煙行業有不小的沖擊。

    今年8月,江西上市公司天音控股就曾增加了電子煙銷售業務,此次網售禁令的下達,會對天音控股造成影響嗎?天音控股相關工作人員告訴記者,天音控股雖然增加了電子煙銷售業務,但并未大面積鋪開,其占比非常小,都是線下實體店銷售,所以網售禁令對其本身的電子煙銷售業務并沒有影響。

    電子煙熱潮或將因此逐漸退卻

    有業內人士表示,電子煙市場迎來了最嚴厲的政策,尤其是對一些中小品牌來說,可能直接面臨淘汰。從另一方面來說,這個行業迎來了監管,也是一件好事。電子煙自從誕生起,就處于一個沒有監管、沒有生產標準、沒有安全認證的狀態,存在著巨大的安全隱患。這次嚴厲的政策將是整頓電子煙市場的重要開端,有利于電子煙走向更規范的道路。同時,有創業者分析,在國家標準出臺后,一些國有煙草企業、研究機構或許也將涉足這一領域。

    著名經濟學家宋清輝則表示,網售電子煙禁令頒布,對電子煙的市場的負面影響巨大,電子煙熱潮或將因此逐漸退卻。

    由“風口”走向“浪尖”的電子煙,這次到底將何去何從,只有交給市場去判斷了。

    [ 責任編輯:檸子 ]
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